Старый сайт клиники «Добрый Доктор» был ярким примером того, как быстро устаревают шаблонные решения. Сайт выглядел как реликт ушедшей эпохи, с устаревшим дизайном и неудобной навигацией, что создавало резкий контраст с инновационным подходом клиники к своей деятельности.

Ещё в процессе ребрендинга было оговорено с клиентом, что существующий сайт больше не соответствует новому имиджу и амбициям «Доброго Доктора». Использовать его для продвижения было практически невозможно из-за невнятного стиля и явного несоответствия статусу клиники. Поэтому разработка нового сайта стала не просто желательной, а критически необходимой для поддержания репутации «Доброго Доктора» как лидера в области цифровой стоматологии в своём городе.

Ниже — фрагменты внешнего вида сайта.

После запуска сайта в студии запустили контекстную рекламу для обеспечения клиента первыми заявками. Задача интересная и не самая простая, учитывая, что показ рекламы рассчитан только на Великий Новгород и ближайшие к нему районы, весьма ограниченный стартовый бюджет клиента и то, что бренд на момент запуска не был раскручен.

Работы были начаты в апреле 2022 г. Мы прошли модерацию и в самом конце апреля реклама была запущена с бюджетом 10 000₽

В декабре 2020 года студия Art gorka приступила к работе над контекстной рекламой для стоматологии «Добрый Доктор». Это решение было принято после того, как клиент некоторое время поработал с другим московским подрядчиком по контекстной рекламе и SEO-услугам, что привело к некоторым проблемам в корректности работы сайта. Наши коллеги по цеху не применяли заложенные CSS-стили и особо не разбирались во внутренней архитектуре и иерархии индивидуально разработанного под клиента сайта. К сожалению, они с нами не взаимодействовали и не консультировались в этот период и немного наломали дров. В общем, наши разработчики им спасибо не сказали :)

Итак, помимо восстановительных работ и оптимизации работы сайта, с этого момента наша команда начала работу с глубокого анализа существующих рекламных кампаний и быстро выявила ряд проблем:

• Неэффективное использование бюджета из-за неоптимизированных ставок
• Отсутствие актуальных ключевых слов и релевантных объявлений
• Недостаточная проработка минус-слов, что приводило к нецелевым показам
• Мы разработали стратегию, которая включала в себя:
• Полную реструктуризацию рекламных кампаний
• Внедрение новых ключевых слов и создание релевантных объявлений
• Оптимизацию ставок для более эффективного использования бюджета
• Тщательную проработку списка минус-слов

Результаты не заставили себя ждать. Уже за первые два месяца работы (январь-февраль 2021) мы добились значительного улучшения показателей:

Эти результаты наглядно демонстрируют эффективность нашего подхода: при уменьшении расходов на 65% мы смогли увеличить количество конверсий на 37%, одновременно снизив стоимость суммарных конверсий почти на 75%.